作為對更嚴格規範的回應,為安大略省人提供網上賭博服務的公司正準備探索創新和富有想像力的廣告方式。一個省級監管機構安大略省酒類和賭博委員會(AGCO)正在通過實施修改後的規則來領導這一變化,旨在禁止運動員、名人和其他知名人士為其賭博服務作代言。這些規則還擴大了其範圍,涵蓋了可能吸引安大略省未成年人的藝人、社交媒體影響者、榜樣和卡通人物。
安大略省的賭博格局長期以來一直飽和於與博彩有關的廣告,這在2022年網上博彩合法化之後發揮了關鍵作用,推動了數千億元的賭注。隨著這些新規則的出台,該行業正為一場轉型做好準備,預計這場轉型將開啟一個新時代的創造力。
Rivalry的首席執行官兼聯合創始人Steven Salz分享了他對此事的見解,認為即將出台的法規可能會促使運營商採用更富想像力的廣告策略。傳統上,賭博業高度依賴名人和運動員代言,作為其促銷活動的支柱。然而,這次監管改革將挑戰該行業擺脫這些傳統,並探索與其受眾互動的創新途徑。
新的法規將在所有營銷平台上普遍執行,這意味著像Wayne Gretzky、Auston Matthews和Connor McDavid等熟悉的人物,他們在為非GamStop賭場生成興奮感方面發揮了關鍵作用,在未來的促銷活動中可能會消失。
營銷專家預計,公司將採用先進技術和成熟的營銷技巧的組合,以確保消費者繼續獲得有關在哪裡參與賭博活動的信息。
在多倫多羅傑斯中心最近的一場棒球賽上,背景中出現了賭博廣告,而藍鳥隊明星弗拉基米爾·格里羅·小子對一個動作作出反應,體現了這些促銷活動在體育場館中的普遍存在。
對運營商的影響
英國賭場Fitzdares的首席執行官William Woodhams曾經歷過類似的情況。當英國去年實施禁止運動員參與賭博廣告的禁令時,他的公司不得不迅速適應。
“禁令生效前一天,我們剛剛拍攝了一段富勒姆球員的視頻!”Woodhams在與CBC News的電子郵件交談中透露。作為對該禁令的回應,Fitzdares迅速用前球員和知識渊博的評論員取代了運動員。
Fitzdares還在安大略省運營,現在面臨可能需要根據安大略省酒類和賭博委員會(AGCO)最近的公告調整其廣告策略的可能性。
Woodhams表達了他們目前採用的古董體育圖片的方法,並希望它仍然符合新的法規。然而,他強調該公司正在積極尋求對規則具體方面的進一步澄清。
加拿大賭博協會(CGA)主席Paul Burns呼應了對AGCO法規進一步澄清的需要。他強調,行業成員渴望獲得指導,以了解規則的細微差別,包括“運動員”的定義以及確定可能吸引未成年人的內容。
可能的策略
營銷專家Tony Chapman將安大略省即將到來的賭博廣告格局的演變與菸草公司採用的營銷策略的演變相提並論。
在過去,菸草公司利用像喬·駱駝這樣易於識別和引人注目的吉祥物,這是一個卡通人物,在20世紀80年代和90年代突出地出現在駱駝產品的推廣活動中,以及標誌性的馬爾濱牛仔。值得注意的是,甚至弗雷德·弗林斯通也在20世紀60年代初參與了推廣香煙。
然而,隨著社會對這些營銷方法的態度發生了負面轉變,以及菸草行業在推廣其產品時遇到障礙,Chapman指出,菸草公司被迫在營銷努力中變得更具創新性。
Chapman認為,安大略省即將出台的法規早就該出台,而且是必要的。然而,他也指出了這些法規中的潛在漏洞,這可能使之前參與此類廣告的運動員能夠順利過渡到在英國最佳網上賭場推廣負責任賭博的活動中,這是他強烈不贊成的做法。
此外,Chapman強調了技術驅動的營銷趨勢的日益影響力,特別是“超個性化”的興起。這種由人工智能和數據分析驅動的方法使賭博運營商能夠製作高度定制的廣告,以迎合個人喜好和行為。無論是針對第一次或有經驗的賭徒,還是通過賭博尋求從他們的體育知識中獲利的體育愛好者,這種個性化水平代表了營銷格局的重大轉變。
並非馬上
安大略省預計在2月下旬生效的即將出台的法規,在即將到來的NFL賽季或大部分NBA和NHL賽季中不會產生即時影響。
前奧運運動員、多倫多大學運動與公共政策專家Bruce Kidd教授,將賭博業的快速擴張與菸草、塑料和石油天然氣等潛在有害產品行業過去採用的歷史策略相提並論。Kidd教授指出,這些行業經常採用“典型模式”,強調個人責任來預防傷害,有效地將重點轉移開來,避免企業責任。例如,他們可能鼓勵個人戒煙或減少亂扔垃圾。
在這些運動中,Coulter認為,對個人責任的強調可能會分散對能夠對這些行業的相關危害產生更深遠影響的重大政策變化的關注。