(SeaPRwire) – 在很多更容易的方式中,加入一場爭執是提升名氣的最佳方法。幾個世紀以來,觀眾一直被那些美味的糾紛所吸引,從卡普萊特與蒙太古到哈特菲爾德與麥考伊。但現代互聯網文化尤其喜歡惡意。研究發現,社交媒體算法。因此,用戶已經將正常化和入侵性的復活節彩蛋搜索破解人們的私人生活。所以Bravo機器生產;音樂家創造。在Reddit的極其受歡迎的論壇上,人們花幾個小時的閒暇時間來判斷甚至最無名和微不足道的衝突。
雖然現代文化喜歡幾乎任何爭執,但我們尤其喜歡超級名人之間的鬥爭。為普通人了解兩個人都誰是以及為什麼我們應該關心花費太多工作。所以肯德里克·拉馬爾和德雷克在過去幾個月中展開的爭執引起了許多人的關注——並佔用了太多的文化氧氣,可能是不出意外的。
他們中的任何一個藝術家是否處於他們的藝術巔峰或文化重要性?可能不是。但他們每個人在過去十多年中都一直是公眾人物的中心,遠在算法將我們的 feeds 分裂開來之前;他們已經塑造了新的音樂家代代相傳,以及。每個人都深明快速競爭的重要性——以及它們帶來的創意和商業利益。
所以兩個人都加入了戰爭,不斷發布一首毒舌歌曲接著一首。結果是該行業50年歷史上最爆炸性、最有趣和最廣泛解讀的快速競爭之一。一段時間內,這場爭執對於兩個人(以及他們共享的公司主人)都只有正面影響。但隨著戰爭最新一輪的信息變得令人不安地惡毒,對德雷克的影響可能真正給他的聲譽帶來長期傷害。
競爭作為動機
德雷克的一項超能力就是他不斷的再生:他能夠召喚一個新的美學語言,一個新的靈感來源,一個新的對手,讓他保持在文化新聞周期中。德雷克常被指責是文化掠奪者,並且利用世界各地的年輕藝術家尋求相關性。但這些年輕藝術家同時也從他的認可中獲利。德雷克最近與新晉說唱歌手Sexyy Red的合作,包括熱門歌曲「」,展示了他的準導師系統,不管多麼吸取,最終都可以使所有參與者受益。
當德雷克挑選保護對象時,他也會挑選對手;就像他每當事業開始變得陳舊時都會召喚新的視頻遊戲boss。在過去十年中,他通過說唱歌曲與泰加、米克·米爾和普什a T等人發生過糾葛。雖然他的對手曾經對他造成嚴重傷害,但他一直擁抱每一次熱門風格的混亂,將它們納入他作為一個不被理解的獨行俠不斷與世界作戰的敘事身份中。
另一方面,拉馬爾的人物設定要更加固定。他的音樂發行速度更慢,主要針對而不是個人。雖然這種方法為他贏得了無限的批評讚譽,甚至一個,但它未能像德雷克那樣取得同樣持續的商業成功,德雷克在Spotify上擁有超過拉馬爾兩倍的500萬次流媒體歌曲,根據數據分析網站Kworb的數據。
但拉馬爾職業生涯中最大的時刻之一發生在2013年,當時他在Big Sean的「Control」上發表了一段話,直接針對他最大的對手。在歌曲中,拉馬爾聲稱競爭是他創作的核心部分:「這是說唱音樂,那些人應該知道時間了,」他提到了一系列說唱歌手,包括德雷克,然後威脅道:「我對你們都很有好感,但我想殺了你們。」拉馬爾在歌曲發布後的一周內的推特追隨者增加了。
所有人都贏——一段時間
考慮到這種背景,也許不出意外的是,遲早拉馬爾會再次回到同一個井噴處,直接針對另一位說唱歌手,部分目的是為了振奮他的事業。3月,他在Metro Boomin和Future的「Like That」上發布了一段話,明顯地點燃了他與德雷克之間的長期緊張局勢:「我的情緒兩極化,我選擇暴力,」他說。
兩周後,德雷克用毒舌歌曲「Push Ups」作出回應,戰爭就此打響:兩人開始發射一波又一波的話語彈藥。在這場瘋狂的詞藝競賽中,許多人在社交媒體上表示,不管誰在歌詞上占上風,粉絲本身都在享受,因為見證到他們偶像最高動力的版本。對於那些沒有經歷過Biggie和Tupac或Jay和Nas的年輕粉絲來說,肯德里克-德雷克之戰感覺像是快速競爭的長期傳統的延續。
但真正受益最大的就是這兩個人物本身。文化上,他們的哥吉拉對金剛式衝突幫助他們在許多粉絲心中鞏固為一個時代的兩大巨頭。雖然J·科爾實際上已經將自己定義為「三巨頭」之一,但他很快就宣布會中立,這證實了許多人認為他不在他們的水平。他們的引力幾乎將整個嘻哈世界引入他們的軌道,包括Kanye West、Rick Ross、Future和許多其他人要麼成為附帶受害者,要麼試圖加入行動來肯定自己的主導地位。
經濟上,兩人在公開爭執期間,他們的流媒體播放量飆升:他們互相侮辱,賺取的錢就越多。「Like That」成為拉馬爾自2017年「Humble」以來的第一首冠軍單曲,並保持三週冠軍。值得注意的是,梅根·西·斯特林在與妮姬·米娜發生爭執期間發布的另一首毒舌歌曲,也採取了類似的道路登上榜單頂端。德雷克同樣從自己的信息中獲得數百萬流媒體播放量和Instagram觀看量。5月6日,德雷克和拉馬爾的毒舌歌曲佔據Spotify美國Top 50榜前九名中的五個位置。
從經濟角度看,一些懷疑論者認為,這兩個對手實際上是一致的,正在努力實現一個更大的目標:為環球音樂集團(UMG)帶來更多收入。德雷克的專輯通過他的OVO標籤發行,OVO標籤由共和唱片分銷,共和唱片是UMG的一個分部。肯德里克針對德雷克的第一個主要毒舌歌曲「Like That」也是共和唱片發行。拉馬爾自己的標籤Interscope也屬於UMG集團。
上週,嘻哈藝術家文斯·斯塔普斯認為,這場爭執是為了分散人們對主流唱片公司撤資黑人藝術家的注意力。
但是爭執正在偏向一方
所以兩個人都有投入這場爭執的利益
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