(SeaPRwire) – 我被泰勒絲的音樂影響的那一刻,是她發佈《””》音樂錄影帶的時候。我還記得很清楚。當時我在一個以男性為主的組織中負責項目。同事很快就批評我違反了一些不成文的規則,關於女性應該如何領導——規則規定應該有禮貌,提供無條件支持,以及用委婉的方式指示。
《”The Man”》從一個有抱負的女性的角度講述了生活在為別人設計的世界中的故事。它很有趣、輕鬆和鼓舞人心。泰勒絲還有一首歌《》,從對女性有抱負的女性的看法中講述。這首歌的語調很陰暗、強烈和孤立。正是因為這兩首歌從如此精準的角度講述了「父權對手」的故事,這就是讓泰勒絲成為一位歌詞大師的原因。她的歌詞讓我感覺得到了理解。
事實上,我們很多人都可以在她的音樂中看到自己。這驅動著她的粉絲群。她之所以能夠吸引廣大粉絲群,不僅是因為她的歌詞具有普遍性。她粉絲購買力的影響也是另一個重要原因。
媒體不斷地認為泰勒絲是全球範圍內的……然而,如果從她粉絲作為真正驅動力的角度看,她應該被視為……她了解粉絲的力量,因為在一個可以最好描述為完全循環的時刻,她本人也正是粉絲。泰勒絲代表著千禧一代在主張擁有和獨立控制自己經濟生活方面取得的進步。我稱這一現象為《Swiftynomics》。讓我解釋一下。
有人認為,千禧一代的郊區女性是泰勒絲的最大粉絲群,但是如果你去參加Eras Tour演唱會,你會看到男女老少,父母和孩子,城市和鄉村地區的人。她的成功雖然受到女性經濟獨立程度加速的影響,但不限於此。她的歌詞超越了人口統計學特徵,吸引了廣泛的聽眾群——更具體地說,她擁有跨越……(超過1.37億粉絲)的粉絲群體。
泰勒絲的巨星地位也因為年輕成年人,尤其是女性在近年來獲得了更多的經濟主導權。這不僅很大程度上是因為千禧一代單獨生活或離開家庭,也有些情況下是與父母同住而工作。在後一種情況下,由於父母承擔基本生活開支如房租和食物,他們可以更靈活地使用積累的收入消費奢侈品。此外,家庭消費開支主要由女性承擔,但通常需要另一位成年人如配偶的批准。這些開支通常集中在為家庭購買商品和服務,而不是為自己。現在,更多女性獨立生活,這樣就可以建立經濟獨立性,消除家庭內不平等的談判地位。相比1950年代,今天20多歲的女性獨自生活的可能性是三倍於與配偶或子女同住。
即使在今天,2023年20到26歲的女性相比2010年更不可能與配偶和子女同住。生活方式的轉變是由於教育程度的普遍提高,工作場所性別歧視的明顯減少,生育健康(現在限制更多)的可得性,疫情期間生活方式的變化以及整體……導致的……
如果她們結婚(這也正日益……),女性會帶著獨立收入加入婚姻。如下圖所示,25到54歲已婚女性今天參加工作的可能性是1950年的三倍。她們在近三分之一的已婚夫婦家庭中收入超過配偶,50%以上擁有大學學歷。
女性經濟自由程度的提高有助於解釋為什麼她們正在根據自己的喜好購買商品和服務,而不僅限於家庭需求。她們願意為自己喜歡的東西花錢,比如演唱會門票或Eras Tour演唱會。她們不斷增強的經濟力量直接促進了泰勒絲熱潮的形成,以及隨著她演出而產生的地方經濟旋風。
泰勒絲從Eras Tour獲利已達天文數字。她無疑在經濟上很有影響力;作為一名千禧一代,她的收入超過伴侶,擁有很強的經濟主導能力。她主導自己的音樂和業務,這推動了她的成功。她主導了Eras Tour門票收入,這在音樂行業以前是難以想像的。她利用這些收入為粉絲打造演出體驗,並……沿著演出路線。
更重要的是,父母現在與子女一起收聽,並以家庭為單位購買演唱會門票。女兒與父親一起觀看……,而不是像以前那樣與朋友一起在TikTok上尋找泰勒絲。因為她的歌詞能夠觸動我們很多人,所以世界在交流上以她為中心。這就是我要說的重點。
泰勒絲效應的原因,是她故事敘述的普遍性和女性經濟力量及主導能力不斷增強的下游影響——她正是這一趨勢的主要代表。然而,她只是其中一個例子。我們可以在其他社會領域如……、……、……以及所有……中看到同樣的情況。簡而言之,這就是《Swiftynomics》最好的體現。
很明顯,在當今這個……的世界裡,女性希望能聽到與自己生活經歷相關的內容。我們也願意為此付費。
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